Hugman

Die Umarmung ist das zentrale Key Visual von AXA Winterthur in der klassischen Werbung („Sie lieben es, wir versichern es“). Für die BOX Haushaltversicherung soll eine Webkampagne entwickelt werden, die zur Marke passt – aber auch zur jungen Zielgruppe der 18- bis 28-jährigen. Die Ziele: ein ebenso glaubwürdiges wie „cooles“ Image schaffen und darüber hinaus möglichst viele Online-Vertragsabschlüsse generieren.

Im Online-Game Hugman können die Spieler beweisen, wie schnell und geschickt sie beim Umarmen von Möbeln sind. Der Clou dabei: Hugman ist kein herkömmliches Game, sondern der Held des Spiels ist eine reale Person. Je nachdem, wie viel Energie man ihr mit auf den Weg gibt, landet sie richtig und umarmt das jeweilige Möbel – oder sie erreicht es erst gar nicht bzw. „fliegt“ darüber hinweg. Je mehr Hugmoves der Spieler trifft, desto mehr Bonusvotes bekommt er für den ebenfalls auf der Website stattfindenden Wettbewerb. Hier sind die User aufgerufen, zu filmen oder zu fotografieren, wie sie ihr Lieblingsmöbel umarmen. Wer dann innerhalb von 48 Stunden die meisten Votes für seinen Hugmove sammelt, hat die Chance auf einen der Preise im Gesamtwert von CHF 100.000: die Originalmöbel aus dem Online-Game, weitere Designklassiker und 60 iPod touch.

200.000 Unique Visitors während 8 Wochen
8,3 min. durchschnittliche Besuchszeit
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